Universal Pictures mise sur l'interaction pour promouvoir Les Bad Guys 2 : une quête Discord permet de débloquer un cadre d’avatar exclusif “Cambrioleur” simplement en regardant la vidéo promotionnelle du film.
Un bonus cosmétique pour promouvoir le film autrement
À l'occasion de la sortie imminente de Les Bad Guys 2, Universal déploie une campagne originale sur Discord. Tous les utilisateurs peuvent obtenir un cadre d’avatar numérique “Cambrioleur”, reflet de l’univers loufoque et criminel de la saga animée. Pour l’obtenir, rien de plus simple : il suffit de visionner la vidéo promotionnelle du film directement sur la plateforme Discord.
Cette opération s’inscrit dans la logique croissante des studios à mêler marketing interactif et outils communautaires numériques, en particulier là où les jeunes audiences sont les plus actives.
Discord, nouveau terrain de jeu du cinéma d’animation
En optant pour une diffusion via Discord, Universal capte une cible clé : les adolescents et jeunes adultes très connectés, friands de contenus personnalisables. Le cadre “Cambrioleur” agit ici comme une extension de l’identité visuelle du film, mais aussi comme une récompense virale – visible sur tous les serveurs où l’utilisateur interagit.
Ce type de campagne renforce le lien émotionnel avec la franchise et transforme chaque avatar en mini-affiche ambulante.
Offre limitée : il faut agir avant le 3 juin
La quête ne reste disponible que jusqu’au 03 juin, après quoi le cadre Cambrioleur disparaîtra de l’offre. Aucun prérequis complexe, aucun formulaire : le visionnage de la vidéo suffit à débloquer immédiatement la récompense. Un clin d’œil ludique pour ceux qui attendent le film avec impatience — ou simplement pour les fans de goodies numériques.
Les Bad Guys 2 s’infiltrent dans vos profils Discord
Avec cette opération, Universal réussit à détourner les codes du jeu vidéo pour booster la visibilité de son film. Le cadre “Cambrioleur” est plus qu’un gadget : il incarne un positionnement malin, orienté vers la communauté et le partage. Une stratégie de communication moderne, qui pourrait bien inspirer d’autres studios.
