Netflix a choisi une campagne particulièrement dérangeante pour attirer l’attention sur The Last House ou Le Dernier Refuge en Français, son nouveau thriller de science-fiction. À Los Angeles, la plateforme a installé un véritable salon meublé à environ 9 mètres au-dessus de Sunset Boulevard, avec des acteurs visibles à l’intérieur. Pendant trois jours, ces derniers ont occupé cette étrange maison suspendue qui reprend directement le concept du film, centré sur une famille piégée dans son propre foyer.
Netflix installe de vrais acteurs dans une maison suspendue pour The Last House
Difficile de passer devant sans lever les yeux. Reuters rapporte que pour assurer la promotion de The Last House, Netflix a transformé un panneau publicitaire situé au-dessus de Sunset Boulevard et Selma Avenue, à Los Angeles, en véritable pièce à vivre.
L’installation reproduit un salon entièrement meublé et dispose même de la climatisation. Sa particularité tient surtout à ses occupants puisque de véritables acteurs y ont vécu pendant trois jours, sous les yeux des passants, à une trentaine de pieds du sol, soit environ neuf mètres.
Netflix pousse ainsi le concept de la publicité grandeur nature beaucoup plus loin qu'une simple affiche. Les personnes aperçues dans ce décor donnent l’impression qu’un appartement a littéralement été encastré dans un panneau publicitaire dominant l’une des artères les plus célèbres de Los Angeles.
La campagne Netflix reprend directement le concept de The Last House
Cette installation n’a évidemment pas été choisie au hasard. Elle fait écho au principe de The Last House, présenté comme un thriller de science-fiction dans lequel une famille se retrouve piégée à l’intérieur de sa maison.
En plaçant des humains dans un espace domestique exposé plusieurs mètres au-dessus de la rue, Netflix transpose une partie de cette sensation d’enfermement dans le monde réel. Les passants deviennent alors les spectateurs d’une scène suffisamment inhabituelle pour susciter le doute au premier regard.
Le dispositif joue aussi avec les codes de l’horreur. Un salon représente normalement un espace familier et rassurant. Installé en hauteur dans un panneau publicitaire avec des personnes qui semblent réellement y vivre, ce même décor prend une dimension beaucoup plus inquiétante.
Où Netflix a-t-il installé le panneau publicitaire de The Last House ?
Creapills indique que la campagne de The Last House se déroule à Los Angeles, au niveau de Sunset Boulevard et Selma Avenue. Cet emplacement très exposé permet au dispositif d’être observé directement depuis la rue.
La hauteur participe largement à l’effet recherché. Le salon se trouve à environ neuf mètres du sol, ce qui renforce l’impression d’observer une véritable habitation coupée du monde plutôt qu'un décor publicitaire classique.
Cette mise en scène repose donc moins sur la taille du panneau que sur son aspect vivant. Voir des acteurs évoluer dans une pièce aménagée suffit à transformer la publicité en spectacle et à prolonger l’univers du film en dehors de Netflix.
The Last House mise sur une promotion difficile à oublier
Avec cette maison habitée au-dessus de Sunset Boulevard, Netflix cherche surtout à faire de The Last House un film identifiable avant même son visionnage. Le dispositif reprend l’idée d’enfermement du long-métrage tout en créant une scène suffisamment étrange pour circuler bien au-delà des rues de Los Angeles.
La campagne montre aussi comment la promotion d’un film peut désormais devenir une expérience à part entière. Pendant trois jours, les acteurs installés dans ce salon suspendu auront donné aux passants un aperçu très concret de la situation inconfortable au cœur de The Last House.
