Xbox veut aller bien au-delà du jeu vidéo avec XP, une nouvelle division pensée pour développer ses licences dans le cinéma, la télévision, les produits dérivés, les expériences en direct et les partenariats de marque. Cette nouvelle structure sera dirigée par Kayleen Walters, récemment nommée présidente de la division.
Xbox crée XP pour développer ses licences au-delà du jeu vidéo
Xbox vient d’officialiser XP, une nouvelle division destinée à regrouper plusieurs activités qui existaient déjà au sein de différentes équipes.
L’ambition affichée est claire : transformer les grandes franchises Xbox en propriétés capables de vivre bien au-delà du jeu vidéo. Films, séries, produits dérivés, événements immersifs ou encore partenariats doivent désormais être réunis autour d’une même stratégie.
Xbox explique vouloir toucher davantage de joueurs, mais aussi de nouveaux publics, tout en renforçant les communautés déjà existantes autour de ses principales licences.
Les jeux restent cependant au centre de cette stratégie. La firme précise que XP devra travailler avec les studios internes et les partenaires créatifs afin de prolonger les univers existants sans remplacer leur fondation principale.
XP sera organisée autour de quatre grands pôles
La nouvelle division Xbox XP repose sur quatre axes d’investissement principaux. Xbox Pictures sera chargé d’adapter les univers et personnages de la marque au cinéma, à la télévision et dans d’autres formats narratifs.
Xbox Products se concentrera sur les produits dérivés et objets destinés aux fans, tandis que Xbox Places aura pour mission de développer des événements, expériences immersives, attractions, diffusions et lieux physiques.
Enfin, Xbox Partnerships travaillera avec des créateurs, des marques et différentes communautés afin de développer de nouvelles expériences, opérations commerciales et partenariats.
Cette organisation montre clairement que Microsoft souhaite structurer plus fortement l’exploitation de ses licences en dehors des jeux eux-mêmes.
Minecraft sert déjà de modèle à cette nouvelle stratégie
La nomination de Kayleen Walters à la tête de XP n’est pas anodine. Xbox met notamment en avant son expérience passée chez Lucasfilm et Mojang.
Durant son passage chez Mojang, Minecraft serait passé d’environ 350 millions à plus de 425 millions d’exemplaires vendus, tandis que son activité liée aux produits dérivés se serait hissée parmi les plus importantes au niveau mondial.
Xbox cite également le succès de A Minecraft Movie, présenté comme ayant signé le meilleur démarrage jamais enregistré pour une adaptation de jeu vidéo avant de terminer en tête du box-office domestique.
La stratégie mise en place autour de Minecraft semble donc servir de référence pour XP. L’idée serait de reproduire ce modèle avec d’autres licences fortes du catalogue Xbox.
Xbox veut devenir une marque de divertissement beaucoup plus large
Avec XP, Xbox ne cherche plus uniquement à développer des jeux ou à vendre des consoles et des abonnements. La marque affiche désormais une ambition beaucoup plus large dans le divertissement.
Les exemples présentés par Xbox montrent déjà cette direction, avec notamment Minecraft au cinéma, des opérations autour de Gears of War, des événements comme BlizzCon ou encore des collaborations avec d’autres grandes marques.
Cette nouvelle division pourrait donc jouer un rôle important dans la manière dont Xbox exploitera ses licences dans les prochaines années. Reste maintenant à voir quelles franchises bénéficieront en priorité de cette stratégie et jusqu’où Microsoft ira pour transformer ses univers vidéoludiques en véritables marques de divertissement globales.
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