Burger King propose une box mystère à 10 €, composée de quatre produits sélectionnés au hasard et accessible exclusivement via son application. Pour accompagner cette offre, l’enseigne s’associe à Free dans une publicité qui joue sur la confusion entre restauration et box Internet, avec Reef au milieu. Offre valable jusqu'au 23 novembre 2026.
Deux burgers, des snacks et des frites dans la box mystère
Le hasard intervient dans le choix des produits, mais Burger King annonce une composition précise pour sa formule. La box mystère comprend deux burgers, des snacks et des frites. Les références qui composent votre commande restent la surprise à découvrir au moment de la récupérer.
L’enseigne propose également une version avec la boisson de votre choix à 12,50 €. La différence entre les deux formules concerne donc l’ajout de cette boisson, tandis que le principe de sélection aléatoire des produits reste au cœur de l’offre.
Burger King multiplie les clins d’œil aux télécommunications, entre promesse de faire « fibrer » les clients et frites rebaptisées « wifrite ». Un vocabulaire qui prend tout son sens avec la campagne publicitaire réalisée aux côtés de Free.
C’est pas une box wifi, c’est une Box Mystère. C’est pas @free, c’est 10€. https://t.co/FeuNOU8Bof
Burger King France (@BurgerKingFR) November 3, 2026
Le coupon se récupère dans l’application Burger King France
Pour accéder à l’offre, il faut passer par l’application Burger King France, disponible sur iOS et Android. Voici la procédure indiquée par l’enseigne pour récupérer le coupon puis l’utiliser au restaurant.
- Téléchargez ou mettez à jour l’application Burger King France
- Ouvrez l’encart principal de l’application ou rendez-vous dans l’onglet Deals
- Sélectionnez le coupon BOX MYSTERE
- Récupérez le ou les QR codes associés
- Sur la borne de commande, choisissez la catégorie BOX Mystère
- Scannez votre QR code ou saisissez le code associé.
Le contenu se découvre ensuite lors du retrait de la commande. L’application sert ainsi à obtenir le coupon digital, avant son utilisation à la borne selon le parcours présenté par Burger King.
Free remet Reef autour de la table pour une autre histoire de box
La publicité retrouve la salle de réunion de Reef, la concurrente fictive de Free. Sa patronne annonce de nouvelles box à 10 euros, ce qui laisse d’abord imaginer une nouvelle offensive commerciale dans les télécommunications. La révélation déplace finalement le sujet vers les restaurants Burger King.
Ce détournement reprend les codes des campagnes de Free tout en donnant un nouveau rôle à l’enseigne de restauration. Dans l’imaginaire de Reef, déjà préoccupée par l’opérateur, même une boîte contenant des burgers devient une menace pour sa Reefbox.
Une campagne à distinguer du parcours de commande
Free intervient ici dans la mise en scène publicitaire, tandis que la récupération de l’offre passe par les outils de Burger King. Pour profiter de la box mystère, le point de départ concret reste donc le coupon dans l’application de l’enseigne. La rivalité avec Reef, elle, reste dans la salle de réunion.
Image de couverture générée et/ou retouchée par l’IA
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