Sony prévoit de cesser la production de disques pour les nouveaux jeux PlayStation dès janvier 2028, faisant du numérique l’unique format prévu pour les futures sorties. L’annonce n’a visiblement pas échappé à Domino’s UK, qui profite de la Journée nationale du jeu vidéo pour détourner avec humour cette transition vers le tout numérique.
Domino’s UK transforme le passage au numérique en blague
La communication publiée par Domino’s UK sur X reprend volontairement les codes d’une annonce importante, avec un imposant BREAKING NEWS. L’entreprise explique avoir entendu certaines personnes de l’industrie du jeu vidéo annoncer leur passage des jeux physiques aux jeux numériques.
La chute ne tarde pas. Domino’s affirme donc être fier de présenter sa nouvelle DIGITAL pizza, autrement dit une pizza numérique. Une manière particulièrement bien trouvée de pousser jusqu’à l’absurde l’idée selon laquelle tout produit physique pourrait, lui aussi, abandonner son support matériel.
PlayStation devient la cible évidente de la plaisanterie
Domino’s UK ne cite pas directement Sony dans le visuel, mais le contexte rend la référence particulièrement appuyée. À partir de janvier 2028, Sony ne produira plus de disques pour les nouveaux jeux PlayStation, qui seront proposés sous forme numérique, notamment via le PlayStation Store et chez les revendeurs.
Domino’s retourne donc la logique avec une question implicite assez savoureuse, puisque l’industrie du jeu vidéo peut dématérialiser ce qui était auparavant vendu sur disque, pourquoi ne pas appliquer le même principe à une pizza ?
La marque britannique s’offre ainsi une petite pique envers la stratégie de PlayStation, sans avoir besoin de prononcer son nom. La fausse annonce fonctionne justement parce qu’une pizza digitale pousse la dématérialisation dans un domaine où elle devient évidemment ridicule.
Une communication pensée comme une fausse annonce gaming
Le visuel ne se contente pas du texte. Domino’s UK reprend une présentation qui évoque une communication institutionnelle, avec son logo, un fond bleu et un message volontairement solennel. Le contraste avec la révélation finale de la DIGITAL pizza fait tout le ressort de la publication.
La date choisie participe aussi à la blague puisque Domino’s rattache son annonce au National Video Games Day. La chaîne de pizzas détourne ainsi une actualité bien réelle du jeu vidéo pour communiquer sur X avec un produit qui, lui, n’a évidemment rien à gagner à abandonner son existence physique.
Pour PlayStation, la transition annoncée pour janvier 2028 vient donc de trouver une conséquence probablement imprévue pour devenir le carburant d’une campagne humoristique de Domino’s UK.
image de couverture retravaillée avec l'aide de l'IA
