La fermeture de Bluepoint Games par Sony a déclenché une vague de réactions hostiles directement sur les publications promotionnelles de Marathon sur X. Les campagnes publicitaires du jeu de Bungie se transforment en défouloir public, les joueurs prédisant déjà l'échec commercial du titre avant même sa sortie.

 

Pourquoi les pubs de Marathon sont devenues la cible de la frustration des joueurs PlayStation

Chaque post sponsorisé de PlayStation faisant la promotion de Marathon se retrouve noyé sous des commentaires négatifs depuis l'annonce de la dissolution de Bluepoint Games, studio derrière les remasters cultes de Shadow of the Colossus et Demon's Souls.

Le lien entre les deux ? La même main qui ferme un studio historiquement apprécié finance la promotion d'un nouveau titre encore inconnu du grand public. Pour une large partie de la communauté PlayStation, l'équation est simple et brutale : mauvaises priorités, mauvaise gestion.

 

 

Marathon paie le prix d'une confiance PlayStation en chute libre

Les commentaires qui s'accumulent sous les publications promotionnelles ne portent pas tous sur le jeu lui-même. Beaucoup visent directement Sony Interactive Entertainment et sa stratégie de restructuration, qui a touché plusieurs studios en 2024 et 2025.

Marathon, en tant que vitrine du modèle extraction shooter de Bungie, incarne pour beaucoup ce que PlayStation choisit de financer au détriment de projets plus ancrés dans l'identité de la marque. Le jeu souffre ainsi d'une image par procuration : il n'est pas seulement jugé sur ses mérites, mais sur le contexte dans lequel il est vendu.

Ce phénomène de review bombing préventif sur des posts publicitaires est relativement nouveau dans la communication gaming. Il court-circuite la mécanique classique du hype.

 

Marathon (Bungie)

 

Bungie dans la tempête : un lancement sous pression maximale

Bungie n'est pas non plus épargné par cette dynamique. Le studio a lui-même subi des suppressions de postes massives en 2024, orchestrées par Sony, ce qui avait déjà fragilisé sa relation avec une partie de sa communauté historique de Destiny.

Marathon arrive donc dans un contexte particulièrement défavorable : un studio développeur fragilisé, un éditeur en perte de crédit auprès de sa base de joueurs, et un genre l'extraction shooter qui peine encore à convaincre en dehors de cercles hardcore.

Escape from Tarkov et Hunt: Showdown ont montré que le genre peut trouver son public, mais exige un niveau d'exécution irréprochable pour ne pas s'effondrer rapidement.

La visibilité organique du titre est aujourd'hui directement impactée : un joueur non informé qui tombe sur une pub Marathon et lit les commentaires reçoit immédiatement un signal négatif, sans avoir jamais lancé le jeu.