Ubisoft s’offre un petit tacle bien placé à Rockstar Games. Alors que les choix commerciaux autour de GTA 6 provoquent de nombreuses réactions, l’éditeur français met en avant l’édition de lancement de Rayman Legends Retold à 39,99 dollars. Carte imprimée, lithographies, étui exclusif et surtout deux jeux sont inclus dans la boîte. Une communication qui ne semble pas totalement innocente.
Ubisoft met en avant la vraie boîte de Rayman Legends Retold
La communication autour de Rayman Legends Retold prend une tournure particulièrement piquante. Ubisoft a choisi de détailler le contenu de son édition de lancement à 39,99 dollars, avec une formulation qui ressemble fortement à un clin d’œil moqueur adressé à Rockstar Games.
« Nous n’avons peut-être pas de Collection Rêverie de Clairière... », lance Ubisoft avant d’énumérer ce que les joueurs trouveront dans la boîte.
L’édition comprend une carte imprimée de Rêverie de Clairière, trois lithographies, un étui exclusif, ainsi qu’un exemplaire de Rayman Legends Retold et de Rayman Origins: Enhanced Edition.
Ubisoft insiste ainsi sur une proposition physique traditionnelle, avec du contenu tangible et deux jeux réunis dans une édition affichée à 39,99 dollars.
GTA 6 et son édition physique se retrouvent indirectement dans le viseur
La publication prend une autre dimension avec le contexte entourant GTA 6. Le jeu de Rockstar Games fait parler de lui pour son approche de l’édition physique, qui ne correspond pas à la boîte traditionnelle avec un disque attendue par une partie des joueurs. Le principe repose sur un code fourni dans la boîte à 100€ pour la version ultimate.
À cela s’ajoutent plusieurs produits dérivés commercialisés séparément, dont un collector à 400 euros, ainsi que des vinyles et différents disques. Ces annonces ont suscité de nombreuses moqueries et réactions sur les réseaux sociaux.
Les joueurs équipés d’une imprimante 3D compatible peuvent ainsi fabriquer leur propre Macca l'alligator, puis le peindre selon leurs envies pour un moindre coût ce qui pour beaucoup est suffisant.
C’est précisément ce contexte qui donne du relief au message d’Ubisoft. Sans citer directement Rockstar Games ni GTA 6, l’éditeur valorise une édition Rayman relativement accessible et remplie de contenus physiques.
Rayman Legends Retold joue la carte du contenu accessible à 39,99 dollars
Le contraste recherché par Ubisoft tient surtout au prix et à ce que le joueur récupère concrètement. Pour 39,99 dollars, l’édition de lancement de Rayman Legends Retold rassemble plusieurs objets physiques tout en intégrant deux jeux.
Cette mise en avant intervient au moment où les éditions physiques et collectors font particulièrement parler d’elles. Ubisoft transforme donc le contenu de sa boîte en argument commercial, tout en laissant les joueurs faire eux-mêmes le rapprochement avec les récentes annonces autour de GTA 6.
Ubisoft profite habilement du débat autour des éditions physiques
Avec cette publication, Rayman Legends Retold bénéficie d’une communication qui dépasse largement la simple présentation de son édition de lancement. Ubisoft s’insère dans le débat autour de la disparition progressive du disque et du prix de certaines éditions destinées aux collectionneurs.
Le message fonctionne justement parce qu’il ne mentionne jamais directement GTA 6. Quelques mots, un tarif et le contenu de la boîte suffisent à alimenter la comparaison sur les réseaux sociaux. À 39,99 dollars, Ubisoft veut surtout rappeler qu’une édition physique peut encore miser sur des objets imprimés et plusieurs jeux sans atteindre les tarifs des collectors les plus onéreux.
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