Instagram développe les vidéos longues avec des tests pouvant atteindre 90 minutes, étend son application TV à Apple TV aux États-Unis et prépare de nouvelles passerelles entre Reels, séries et directs. Ces annonces du 26 octobre concernent des déploiements encore limités selon les fonctions et les pays. La plateforme explore aussi plusieurs pistes de rémunération, sans annoncer de partage des revenus publicitaires comparable à celui de YouTube.
Des vidéos de 90 minutes accompagnées de huit extraits en Reels
Avec son format Features, Instagram expérimente des vidéos horizontales adaptées aux podcasts, vlogs, interviews et épisodes. Plusieurs limites de durée sont testées, dont une pouvant atteindre 90 minutes. Déjà menée auprès de certains créateurs au Brésil, l’expérimentation s’étend désormais à un petit groupe aux États-Unis.
Pour aider ces contenus à trouver leur public, Instagram développe également Clips as Reels. Cette fonction permet d’associer jusqu’à huit extraits à une même vidéo longue, chacun servant de point d’entrée vers le contenu complet. Elle suit le même parcours de déploiement, avec un test au Brésil désormais élargi de façon limitée aux créateurs américains.
Le principe donne aux Reels un rôle supplémentaire. Un extrait peut attirer l’attention dans le fil, puis orienter les personnes intéressées vers une interview complète ou un épisode plus développé. La vidéo longue reste ainsi reliée aux formats courts qui favorisent sa découverte.
Les séries obtiennent un espace dédié sur les profils
Instagram veut aussi mieux organiser les contenus publiés en plusieurs épisodes. La fonction Series rassemble les Reels épisodiques dans un espace dédié sur le profil du créateur, afin de faciliter leur découverte et leur suivi.
Cette expérimentation existe depuis le printemps 2026 auprès de certains créateurs aux États-Unis, en Inde et au Mexique. Instagram prévoit de l’étendre à davantage de pays d’ici la fin de l’année 2026.
Dans la vidéo d’annonce, Tessa Lyons, vice-présidente chargée du produit chez Instagram, explique que la créativité sur la plateforme ne se limite pas aux vidéos courtes et aux carrousels. L’entreprise souhaite mieux accueillir les créateurs qui racontent des histoires sur plusieurs épisodes, tout en accompagnant ceux qui utilisent déjà des extraits pour faire connaître leurs productions longues.
Instagram arrive sur Apple TV aux États-Unis
L’application Instagram for TV, lancée l’année dernière, était déjà disponible aux États-Unis sur Samsung, Fire TV et Google TV. Depuis le 26 octobre, elle est également proposée sur Apple TV dans ce même marché.
Son catalogue ne se limite pas aux Reels. L’expérience TV permet aussi de retrouver les vidéos Features, les Series et les Channels. Un onglet Friends donne accès aux Stories et aux publications des amis, ainsi qu’à ce qu’ils regardent. La prise en charge des diffusions en direct doit arriver prochainement.
Instagram prépare également une fonction permettant d’utiliser le téléphone comme télécommande. L’expérience annoncée comprend un onglet Friends pour voir ce que regardent ses amis, ainsi que la possibilité d’enregistrer des Series et des Features sur mobile pour les retrouver plus tard sur le téléviseur. Ces fonctions sont présentées comme à venir.
Les directs doivent trouver leur public au-delà des abonnés
Instagram travaille aussi sur la visibilité des Lives. Les directs doivent pouvoir apparaître dans l’onglet Reels auprès de personnes qui ne suivent pas encore leur créateur, ouvrant ainsi leur découverte à un public plus large.
Des améliorations concernant la découverte et la monétisation des directs sont déjà testées en Indonésie et au Brésil. Leur lancement dans davantage de pays est annoncé prochainement.
Cette ouverture accompagne un changement de position d’Adam Mosseri. Le responsable d’Instagram reconnaît avoir longtemps été réticent aux vidéos longues. Il craignait qu’un visionnage prolongé réduise le temps consacré aux photos, aux carrousels et aux Reels que les utilisateurs peuvent partager avec leurs amis. Il souhaite désormais développer ces formats, y compris sur téléviseur, tout en préservant les échanges entre proches.
La rémunération se précise, sans engagement sur le partage publicitaire
Selon les précisions transmises à Variety, Instagram finance directement certains créateurs pour soutenir leurs contenus longs. La plateforme explore également des revenus provenant des marques, des fans et d’Instagram, notamment au moyen d’incitations liées aux performances.
Interrogé sur un éventuel partage futur des revenus publicitaires, son porte-parole ne confirme toutefois pas l’adoption d’un modèle comparable à celui de YouTube. Il explique plutôt que de nouvelles histoires, de nouveaux publics et de nouveaux partenaires pourraient, avec le temps, multiplier les possibilités de monétisation. Instagram juge encore prématuré de présenter un modèle économique à long terme.
Pour les créateurs, la distinction compte. Les aides directes et les pistes explorées ne constituent pas un programme général de partage publicitaire. Instagram cherche à devenir un lieu où publier, faire découvrir et suivre des productions plus ambitieuses ; les conditions de rémunération détermineront aussi la place que les créateurs pourront leur accorder.
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