Coup de tonnerre dans l'industrie du jeu mobile. Malgré le succès fulgurant de Squid Game: Unleashed, qui cumule plus de 10 millions de téléchargements, Netflix a pris la décision radicale de fermer Boss Fight Entertainment, le studio à l'origine du titre. Cette fermeture surprise, confirmée par l'ancien dirigeant du studio, soulève des questions majeures sur la stratégie de Netflix Games et l'avenir de ses licences phares.
La fin de Boss Fight Entertainment malgré le succès de Squid Game
L'information, qui a secoué le secteur la semaine dernière, a été officialisée par David Rippy, l'ancien dirigeant de Boss Fight Entertainment. Dans une publication LinkedIn, il exprime sa gratitude pour le temps passé chez Netflix tout en confirmant la "mauvaise nouvelle". Le studio ferme ses portes. Ce qui rend cette décision si incompréhensible pour beaucoup, c'est le timing. Le studio n'était pas en échec ; il venait de livrer un véritable succès.
Lancé en novembre 2024, le jeu mobile Squid Game: Unleashed a rapidement conquis le public, se hissant numéro 1 dans 26 pays et dépassant la barre symbolique des 10 millions de téléchargements uniquement sur Google Play, sans compter sa disponibilité sur iOS. Un succès notable qui, paradoxalement, n'aura pas été suffisant pour garantir la survie de ses créateurs. David Rippy s'est d'ailleurs dit "très fier" de ce jeu en particulier, soulignant l'ironie de la situation.
Stratégie Netflix Games : consolidation ou échec ?
Cette fermeture de studio interroge forcément sur les ambitions réelles de Netflix Games. Le géant du streaming avait pourtant acquis Boss Fight Entertainment en mars 2022, dans le cadre d'une stratégie d'expansion agressive dans le secteur ludique. L'objectif était de créer un écosystème de jeux mobiles, souvent basés sur ses propres licences, pour fidéliser ses abonnés et augmenter la valeur perçue de l'abonnement.
Cependant, le marché du jeu mobile est ultra-concurrentiel et coûteux. Il est probable que, malgré les 10 millions de téléchargements – un chiffre impressionnant en apparence – la rentabilité, le taux de rétention ou l'engagement à long terme de Squid Game: Unleashed n'aient pas atteint les objectifs financiers très élevés fixés par la direction de Netflix. Cette décision pourrait signaler un resserrement stratégique brutal, où seuls les succès colossaux, capables de générer des revenus substantiels ou un buzz mondial durable, justifient le maintien des studios internes.
L'avenir incertain de Squid Game: Unleashed
David Rippy, tout en annonçant la fermeture de Boss Fight Entertainment, a tenu à saluer le professionnalisme de ses équipes, les "Boss Fighters", les décrivant comme des "personnes exceptionnelles" et les recommandant chaudement à d'éventuels recruteurs. Si les fondateurs du studio comptent prendre du repos avant de rebondir, une question demeure sur toutes les lèvres : quel avenir pour Squid Game: Unleashed ? Le jeu, qui performait encore il y a peu, va-t-il être abandonné prématurément ou sa maintenance sera-t-elle transférée à une autre entité de Netflix ? Pour l'instant, la plateforme n'a pas communiqué officiellement sur le sort du jeu mobile. Les millions de joueurs restent dans l'attente, espérant que le succès de l'application ne soit pas effacé en même temps que le studio qui lui a donné vie.
Le jeu du calmar, un miroir de l'industrie ?
La chute de Boss Fight Entertainment est un rappel de la volatilité extrême de l'industrie du jeu vidéo, même sous l'égide d'un géant comme Netflix. Le succès d'audience ne garantit plus la pérennité. Cette fermeture de studio démontre que pour la plateforme, le jeu vidéo reste un terrain d'expérimentation où la rentabilité immédiate et l'alignement stratégique semblent primer sur les succès d'étape, laissant les créateurs et les joueurs dans une incertitude permanente.
