A l’occasion du renouvellement de contrat entre Acer Predator et Solary, nous avons eu l’occasion de poser quelques questions à Karim Ouahioune, Directeur Marketing de la marque afin de comprendre un peu mieux les enjeux qui entourent ce genre de partenariats. Entre l’idée de compétitivité, l’aspect humain, mais aussi financier, voici toutes les réponses de la marque.

 

La rédaction

Un partenariat avec une équipe esport représente souvent un investissement important pour la marque, que ce soit via la fourniture de matériel ou un soutien financier. Quels objectifs une marque comme Acer poursuit-elle à travers ce type de partenariat ?

 

Karim Ouahioune

Un partenariat dans l’esport représente effectivement un investissement important, mais il va au-delà d’une simple opération marketing. C’est aussi quelque chose qui fait partie de l’ADN de la marque Acer. Notre objectif est d’accompagner les équipes et les joueurs dans la réalisation de leurs ambitions et de leurs rêves.

Nous cherchons avant tout à être un véritable acteur de l’écosystème esport, en soutenant les équipes sur différents plans : financier, matériel, mais aussi en leur apportant notre expertise et nos conseils. L’idée est vraiment de les accompagner dans leurs projets et leur développement.

 

La rédaction

Quels critères Acer analyse-t-elle avant de signer avec une équipe ? Le palmarès, la taille de la communauté sur les réseaux sociaux ou d’autres éléments entrent-ils en compte ?

 

Karim Ouahioune

Bien sûr, certains indicateurs peuvent être étudiés, mais ce ne sont pas les seuls critères. Par exemple, lorsque nous avons commencé à travailler avec Solary, l’équipe n’avait pas encore de palmarès très établi ni une communauté aussi importante qu’aujourd’hui.

Ce qui nous a convaincus, c’est avant tout la passion, l’énergie et le potentiel que nous avons perçus chez eux. Nous avons fait un pari sur l’avenir, et aujourd’hui nous sommes très satisfaits de cette collaboration qui dure depuis plusieurs années.

 

La rédaction

Le logo Predator est positionné au niveau de l’épaule : est-ce un emplacement défini en amont et déjà encadré contractuellement ?

 

Karim Ouahioune

Oui, ces éléments sont définis en amont dans le cadre du partenariat. Au fil des années, nous avons expérimenté différents emplacements pour le logo : sur le torse, au niveau de la clavicule ou ailleurs.

Cette année, nous avons choisi de positionner le logo sur la manche, sous l’épaule. C’est un emplacement stratégique en termes de visibilité, notamment sur scène ou sur les éléments marketing. De manière générale, nous définissons ces éléments en début d’année avec l’équipe afin d’optimiser la présence de la marque.

Au-delà du maillot, le branding est également visible dans l’environnement des joueurs : sur les murs du studio, derrière eux pendant les streams, mais aussi sur l’ensemble de l’équipement informatique.

 

La rédaction

À travers les communications de Solary et d’Acer, on ressent une certaine proximité entre les deux entités. Pouvez-vous nous en dire un peu plus sur l’histoire de ce partenariat ? Jusqu’où Acer souhaite-t-elle accompagner les équipes dont elle est partenaire ?

 

Karim Ouahioune

Nous essayons d’accompagner les équipes le plus loin possible dans leurs projets. Bien sûr, il peut y avoir un soutien financier, mais notre accompagnement va aussi beaucoup passer par le matériel et l’expertise.

Nous intervenons par exemple sur les équipements, mais aussi parfois en soutien sur certains projets en coulisses ou lors de l’organisation d’événements. Nous avons également participé à certaines initiatives solidaires : lors d’une vente aux enchères organisée par Solary, Acer a notamment fourni plusieurs machines pour soutenir l’opération.

Nous les accompagnons aussi sur des événements majeurs comme le Z Event, que ce soit via du matériel, du soutien financier ou des partenariats spécifiques.

 

La rédaction

Acer est une marque très impliquée dans l’esport. Travaille-t-elle directement avec les joueurs sur le développement de ses produits ? Je pense notamment aux écrans, dont les caractéristiques peuvent varier selon les besoins spécifiques des jeux, comme un taux de rafraîchissement élevé pour les FPS par exemple.

 

Karim Ouahioune

Oui, cela arrive régulièrement. Nous échangeons avec les joueurs pour recueillir leurs retours, notamment sur les écrans. Les joueurs Solary les plus exigeants sont souvent ceux qui évoluent sur des FPS, où les performances techniques sont particulièrement importantes.

Par exemple, avec l’arrivée des écrans OLED, nous discutons avec eux de sujets comme la colorimétrie ou les fréquences d’affichage. Leurs retours sont précieux pour comprendre leurs besoins réels en situation de jeu.

Nous leur faisons également tester d’autres équipements comme des claviers, des souris, des trottinettes pour se déplacer ou même certains nouveaux produits. Les feedbacks sont remontés ensuite à nos équipes de développement à Taïwan, afin d’améliorer nos futurs produits.