C'est l'annonce que personne n'attendait, celle qui mélange le monde de la haute cuisine et celui du FPS militaire. Activision vient de confirmer officiellement que Philippe Etchebest sera le visage du Replacer français pour la campagne de Call of Duty: Black Ops 7. Le Chef étoilé, connu pour son exigence et ses coups de gueule dans Cauchemar en Cuisine, est chargé de remplacer les joueurs dans leur vie quotidienne. Si le concept publicitaire fait sourire, cette collaboration laisse une grande partie de la communauté perplexe, voire hilare sur les réseaux sociaux.
Philippe Etchebest : sa mission dans Call of Duty Black Ops 7
Le rôle du "Replacer" est une tradition marketing bien connue des fans de la franchise Black Ops, historiquement incarnée par l'acteur Peter Stormare. Le concept est simple : un professionnel prend en charge vos responsabilités pour vous libérer du temps de jeu. Pour Black Ops 7, Activision a donc jeté son dévolu sur Philippe Etchebest pour la France. Le communiqué précise qu'il est appelé en renfort alors que le Replacer originel est "propulsé en orbite".
Que ce soit en cuisine ou sur un court de tennis, le Chef français est donc censé assurer le service. Il délaisse ses couteaux pour cette mission, déclarant même que son "costume était prêt depuis longtemps". Il ne s'agit donc pas d'un personnage jouable ou d'un skin, mais bien d'une campagne publicitaire d'envergure visant à marquer les esprits.
Un choix marketing qui divise les joueurs
Si l'annonce a le mérite de créer un buzz immédiat, elle provoque surtout une vague d'incompréhension. Sur les réseaux sociaux, de nombreux joueurs ne voient absolument pas le rapport entre l'univers du Chef Etchebest et celui de Call of Duty. L'intéressé n'étant pas connu pour être un amateur de jeux vidéo, et encore moins de Black Ops, ce décalage total alimente les discussions.
Cette perplexité est cependant au cœur de la stratégie d'Activision. En choisissant une personnalité aussi forte et inattendue que Philippe Etchebest, l'éditeur s'assure une visibilité qui dépasse largement la sphère gaming. Le but est de créer un choc culturel si puissant qu'il force la curiosité, une technique éprouvée pour se démarquer dans un paysage médiatique saturé. Le pari semble réussi, l'incompréhension générant autant de partages que l'annonce elle-même.
Ce qu'implique cette annonce pour la sortie du jeu
Au-delà de ce coup de communication audacieux, la campagne du Replacer signale surtout que la machine marketing de Call of Duty: Black Ops 7 est lancée. Le jeu, très attendu par la communauté, est confirmé pour une sortie mondiale le 14 novembre 2025.
Il sera disponible sur les plateformes Xbox, PlayStation et PC. Les précommandes, notamment pour l'Édition Coffre d’Armes qui inclut des avantages en jeu, sont d'ores et déjà ouvertes. Reste à voir si le soutien du Chef Etchebest motivera les joueurs à prendre du temps libre pour le lancement.
